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被宝洁以25亿美元收购美国护肤品牌 First Aid Bea

发表日期:2019-10-04 23:36 【返回】

  原标题:被宝洁以2.5亿美元收购,美国护肤品牌 First Aid Beauty ”急救美人“成功的背后

  去年7月,《华丽志》曾报道美国消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co.)收购了美国护肤品牌First Aid Beauty(急救美人,以下简称 “FAB”),据业内人士披露,收购价约为2.5亿美元。(详见《华丽志》相关报道:宝洁公司2.5亿美元收购美国护肤品牌 First Aid Beauty)

  First Aid Beauty 由 Lilli Gordon 于□◁2009年创立,总部位于俄亥俄州的辛辛那提市,致力于为湿疹、痤疮、红肿、干燥以及敏感肌肤人群提供日常必须的护肤品,以及有针对性的护肤解决方案。其强效急救修复面霜、燕麦补水修复面膜、卸妆修复洁面乳和无油急救保湿面霜等明星产品是丝芙★△◁◁▽▼兰(Sephora)、Ulta 和 QVC 等美容零售连锁店内的畅销产品,受到许多▷•●敏感肌肤▪•★人士的喜爱。

  近日,年已 65岁▪…□▷▷•的 FAB 创始人Lilli Gordon在接受美国媒体采访时表示,尽管公司已被宝洁收购,但是她不会离开公司,仍将担任首席执行官职务,继续带领品牌持续发展。

  2009年 Lilli Gordon 创立 FAB 时已经55岁,堪称大器晚成的典▲=○▼范。但纵观她前半生的职业生涯,早已为日后创业成功打下了坚实的根基。

  出生于1954年,Lilli Gordon 在马萨诸塞州 L◆●△▼●ynn市长大,就读 Bowdoin大学和芝加哥大学,获得○▲-•■□MBA工商管理学位,毕业后若干年都在从事金融行业工作。

  1998年,44岁的 Lilli Gordon 以合伙人的身份加入了总部位•●于波士顿的护肤品牌Fresh(馥蕾诗)。Lilli Gordon 凭借其在金融和商务方面的专业知识和▲●…△丰富经验,与品牌的联合创始人 Lev Glazman 和 Alina Roytberg 一起带领品牌不断发展。2000年,Fresh 被法国奢侈品巨头LVMH集团收购,如今已经成为后者旗下重要的高端护肤品牌之一。在 Fresh 被LVMH集团收购后,Lilli Gordon决定离开。但是之后是继续从事金融老本行,还是开启新的创业征程?55岁的 她选择了后者。

  2009年,Lilli Gordon 创立了自己的护肤品牌 First Aid Beauty。由于本身是敏感肌肤,再加上当时市面上鲜有适合敏感肌的护肤品,Lilli Gordon 下定心思认真调查研究,最终意识到敏感肌肤将是一个空白市场,具有很大的发展潜力。

  Lilli Gordon 说到:“当时我想到,每个家庭都有应急的急救箱。同样的,每个人△▪▲□△也需要一个美容护肤急救箱,于是我就起了 First Aid Beauty(急救美人)这个名字。”

  2010年,FAB 进驻美国丝芙兰,其急救修复面霜迅速受到了美国消费者,乃至众多好莱坞巨星的青睐。

  如今,First Aid B•☆■▲eaut★◇▽▼•y已经入驻美国、加拿大、英国、澳大★-●=•▽利亚、马来西亚、新加坡和韩国等国家的1500多家高端购物中心和奢侈精品店,在美国和其他国家的各大电商平台上也均有销售。

  正如品牌的名称,FAB专注于为敏感肌肤提供“急救”方案,能够即刻舒缓湿疹、痤疮、红肿、干燥以及敏感等症状,并能带来长期功效。

  Lilli Gordon表示:“所有的 FAB产品都已完成过敏测试和临床试验,适用于任何敏感肌肤。FAB的品牌定位在大众消费品和奢华护肤品中间。”

  强效急救修复面霜是FAB旗下最受欢迎,同时也是最重要的明星护肤品之一,含有美国食品和药物管理局针对▽•●◆治疗湿疹症状批准的唯一非处方药成分——胶原燕麦(colloidal oatmeal)。此外,强效急救修复面霜还添加了乳木果油、舒缓桉叶油和神经▪▲□◁酰胺成分,帮助迅速★▽…◇缓解疼痛,改善皮肤状况。

  FAB 源于敏感肌肤,但同时也致力于为各种肤质,如干性肌肤、油性△▪▲□△肌肤、混合肌肤提供个性化的护肤方案,包括舒缓修复、保湿补水、清爽控油。

  此外,FAB还积极拓展其产品线,除了面霜、面膜和洁面乳这些经典产品之外,FAB还推出了抗皱眼◆▼霜、排毒提拉眼部精华、无油润唇膏、去角质磨砂膏、5合1防晒面霜、绿色生机保湿清爽定妆喷雾、玻尿酸补水修复精华等产品,进一步满足消费者多元的护肤和美容需求。

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