132彩票老版本app

服务项目

宝洁公益:以消费者为核心传递向上向善的力量

发表日期:2019-10-18 07:36 【返回】

  中国每年有2000万多新生儿,其中有200多万早产儿,他们非常脆弱,需要特别的呵护。这时,有个产品特别为早产儿宝宝设计的,是不是一种巨大的帮助?这个视频获得了超过一千万的观看量,也让我们确认公益和广告是可以结合,也扩大了我们对公益广告上的认知,诠释方法和可能性。今天,宝洁把做品牌▲=○▼营销的思路,注入公益,以消费者为核心,重新诠释公益◁☆●•○△广告,推动我们成为社会上一股积极向上向善的力量。

  宝洁是一家182年历史的企业,我们深知规模越大,肩负的社会责任越大。正如我们的全球董事长、CEO戴怀德所说:宝洁希望成为社会上一股积极向上向善的力量。我们追求成长,但要负责任的成长。

  联合国2030年全球可持续发展目标,涉及了人类发展的方方面面。宝洁的企业公民框架基于此而定的,我们称它为宝洁使命2030的可持续发展承诺。我们的企业公民框架涉及五个重要方面。清晰的框架和目标让我们有了明确的努力方向。

  宝洁是一家以优质品牌服务大众的公司,我们企业社会责任的履行,离不开我们的品牌和产品。宝洁进入中国市场已有31年,拥有20多个领先品牌。每年,我们触达到的中国消费者超过十亿人。因此,我们不仅想成为中国商业的一部分,更想成为构建中国未来的一部分。

  我们深信消费者是生意的核心,营销的核心,也应该是公益的核心。数字化时代的品牌行销经验告诉我们,营销和公益要○▲-•■□取得广大的效果,不应该只单靠企业自己经营,而应该是与消费者共同创造。

  现在的消费者对一个品牌产生好感的原因,除了优质的产品体验和服务,他们更加关注★△◁◁▽▼品牌的价值观和信念。

  一个有影响力的品牌,除了产品销量,更应该传递正能量来帮助改变社会偏见和消除标签化。

  OLAY◇•■★▼在做消费者洞察的过程中发现,不少中国女性仍然面对年龄增长的压力和设限。品牌因此提出“无惧年龄”的概念,鼓励和激励女性不要被年龄束缚。

  2018年,品牌收集了超过10万个女性消费者的真实故事,打造了梦想无惧年龄的大片,与我们的消费者达成了理念共通。并且在竞争激烈的双十一中,取得了优异的成绩,也赢得了消费者的好口碑。

  今年,护舒宝继#我就是女生#之后,发起了乡村学校厕所改造计划。这个项目在支付宝、微公益等平台发起了众筹,邀请公众一起参与进来,并获得了广泛好评。

  在今年开学初,湖北罗田宝•●洁希望小学的孩子们已经用上了干净、私密的新洗手间。改造前后的巨大对比和孩子们的笑脸,让我们和□◁关注、参与的消费者一样都感到非常骄傲。这只是第一所,未来项目还会继续。

  汰渍,近年来发起了#衣物常新,地球常青#活动,携手中华环境保护基金会,发布《关爱环境蓝皮书》,号召人们通过呵护衣物,减少衣物丢弃,来节省自然资源。通过传播,汰渍希望把保护地球变成一项和消费者共同的事业。

  做公益,要长青,就要像做品牌一样,要持续经营需要以消费者为中心的创新思维。企业的公益创新,不仅是输送资金和硬体,更重要的是参与推动社会的创新和发展。

  在中国,我们从1996年开始支援希望工程,在全国建了200所宝洁希望小学,有30万儿童获益。今天,孩子们的需求不再是硬件,而是看不见的精神需求。于是我们选择了 “扶贫先扶智”,用艺术的力量,帮助孩▷•●子建立自我,释放他们的潜力。

  几年前,我们和专家们探讨,挖掘到教育性戏剧是非常先进且有效的教育方式。于是我们把这种教育方式带进学校,引入语文、数学、音乐课。也把老师们和学生们带到北京接受培训。学生们在此过程中提高了表达能力、创造力和自信心。

  我们更把宝洁希望小学的真实故事改编成儿童剧,让原型中的孩子们登上了国家大剧院演出。看到他们的改变让我们深受感动,也给予我们继续坚持的力量。

  我们和中国青少年发展基金会的努力也收到多方的认可。今年新▪•★浪微博、壹心娱乐的艺人李现也作为艺术公益大使加入了儿童剧项目,获得了更多的关注度和参与度。

  宝洁希望小学项目的长期承诺和持续创新,让我们可以与时俱进,吸引更多的合作伙伴,收获多方力量,推动社会向上向善。

  除了公益项目持续创新,产品的创新也可以形成一股重要的推动社会发展的力量。宝洁一◇=△▲直希望把大家从头到脚,从小到•□▼◁▼老,照顾得很好。

  一开始谈到早产儿,大家有没有想过,当有一天我们因为各种原因,变得无法自理,会是什么样?

  我们也正在思考如何用产品创新来照顾到所有消费者的需求,包括有特殊需要的人群。比如一把剃须刀,也能成为一股温暖的力量。

132彩票老版本app

快速导航

×